Ce midi avait lieu l’événement Les Midis interactifs de l’optique-photonique : marketing de recherche et B2B animé par Jean-François Renaud, associé-fondateur chez Adviso conseil + stratégie internet. J’ai pu prendre quelques notes sur ce qui a été dit et j’avais envie de le partager avec vous. C’est en rafale et plusieurs points sont assez élémentaires mais bon, peut importe d’ou on part, l’important, c’est de partir non?

• Dans toute initiative web marketing, il faut partir du problème et non de l’outil (ne pas dire : Ah il faut être sur Twitter ou Facebook mais se poser la question : comment atteindre mes cibles)
• Utiliser des personas (2 à 3 modèles de cibles typiques) pour arriver à identifier quel est l’objectif de notre clientèle en venant sur notre site web (et non satisfaire tous et chacun travaillant pour différents départements de l’entreprise qui veulent être visibles sur la page d’accueil)
• Identifier ce que font nos concurrents directs et aussi les meilleurs des autres industries pour connaitre ce qui fonctionne bien
• Pour connaitre les grandes tendances, on peut utiliser Google Insight et Google Trends (gratuit). Pour les plus petits phénomènes, il faut passer par le Ad-Words (payant).
• Il y a une période de rodage nécessaire avant de savoir quels mots clés sont performants et quels mots clés ne le sont pas.
• L’ancienneté et le titre (balise title) sont parmi les plus grands facteurs pour un niveau élevé d’autorité et donc d’un bon référencement
• Lorsqu’on désire que le client nous appelle, un bon truc pour vérifier notre taux de conversion dans un trade show ou un site web, c’est de donner un numéro de téléphone différent du numéro habituel (sauf si le numéro a une certaine notoriété comme le 666-6666 de Qualinet)
• Éviter les noms de catégorie génériques (ex : Nos produits) et utiliser plutôt les termes susceptibles d’être recherchés par les clients (ex : Assurance vie) pour le menu principal et les titres de sections
• Ne pas exagérer sur le nombre de mots clés à insérer dans un titre, plus il y en a, plus l’importance de chacun est diluée
• Une recherche sur Google est en moyenne de 3,5 mots
• Un blog d’entreprise est un contenu avec un niveau d’autorité élevé susceptible d’obtenir plus de liens entrants qu’un site web traditionnel (encore faut-il l’entretenir un tant soit peu)
• Prévision d’un nouvel algorithme de recherche par Google appelé Caffeine
• Voir le blog d’Adviso pour plus de conseils

Voila ça fait le tour de ce que j’ai pu noter. Si vous y étiez et que vous avez noté autre chose, n’hésitez pas à commenter ce billet! Je vous propose également la présentation qui a été diffusée le 20 janvier dernier.

Je suis tombé sur The Best Damn Web Marketing Checklist publiée par Pole Position Marketing et j’ai cru bon la partager avec vous. Il s’agit d’une liste de vérification pour vos sites web. La liste comporte plusieurs points classés en 23 catégories:

• Domain Name & URLs
• Browser Issues
• Logo
• Design Considerations
• Architectural Issues
• Navigation
• Content
• Content Appearance
• Links & Buttons
• Home Page
• About Us Page
• Contact Us Page
• E-commerce Considerations
• Product Pages
• Basket Page
• Mini Baskets
• Checkout Process
• Login & My Account Pages
• Help & FAQ Pages
• Forms & Errors
• Site Search
• Privacy & Security Pages
• Site Map

Téléchargez la Liste de contrôle SEO Web Marketing

Mise à jour:

Un billet sur le site de CHYZ édition automne 2009 est disponible ici.

Ça y est! CHYZ 94,3 FM, la radio de l’université Laval à Québec, a un tout nouveau site web. En tant qu’ancien webmaster pour CHYZ, j’étais très curieux de voir le nouveau concept. WOW! Le moins qu’on puisse dire, c’est qu’ils n’ont vraiment pas fait les choses à moitié. Tout est changé, à commencer par l’interface 100% flash qui, lorsqu’on la désactive, nous donne droit à un beau: vous n’avez pas flash, mangez de la mar**. Pauvres employés de bureau pour qui flash est désactivé au travail, pauvres utilisateurs novices du web qui n’ont sans doute pas les versions les plus à jour et surtout, PAUVRE GOOGLE!!! Sans blague, Transistor Design, les auteurs de ce nouveau concept, ont grandement besoin d’un Analyste SEO et d’un spécialiste en accessibilité/usabilité pour avoir proposé un pareil concept de bonne foi. Michelle Blanc ferait probablement une syncope, elle qui n’est à l’avance pas très partisane du Flash.