Ce midi avait lieu l’événement Les Midis interactifs de l’optique-photonique : marketing de recherche et B2B animé par Jean-François Renaud, associé-fondateur chez Adviso conseil + stratégie internet. J’ai pu prendre quelques notes sur ce qui a été dit et j’avais envie de le partager avec vous. C’est en rafale et plusieurs points sont assez élémentaires mais bon, peut importe d’ou on part, l’important, c’est de partir non?

• Dans toute initiative web marketing, il faut partir du problème et non de l’outil (ne pas dire : Ah il faut être sur Twitter ou Facebook mais se poser la question : comment atteindre mes cibles)
• Utiliser des personas (2 à 3 modèles de cibles typiques) pour arriver à identifier quel est l’objectif de notre clientèle en venant sur notre site web (et non satisfaire tous et chacun travaillant pour différents départements de l’entreprise qui veulent être visibles sur la page d’accueil)
• Identifier ce que font nos concurrents directs et aussi les meilleurs des autres industries pour connaitre ce qui fonctionne bien
• Pour connaitre les grandes tendances, on peut utiliser Google Insight et Google Trends (gratuit). Pour les plus petits phénomènes, il faut passer par le Ad-Words (payant).
• Il y a une période de rodage nécessaire avant de savoir quels mots clés sont performants et quels mots clés ne le sont pas.
• L’ancienneté et le titre (balise title) sont parmi les plus grands facteurs pour un niveau élevé d’autorité et donc d’un bon référencement
• Lorsqu’on désire que le client nous appelle, un bon truc pour vérifier notre taux de conversion dans un trade show ou un site web, c’est de donner un numéro de téléphone différent du numéro habituel (sauf si le numéro a une certaine notoriété comme le 666-6666 de Qualinet)
• Éviter les noms de catégorie génériques (ex : Nos produits) et utiliser plutôt les termes susceptibles d’être recherchés par les clients (ex : Assurance vie) pour le menu principal et les titres de sections
• Ne pas exagérer sur le nombre de mots clés à insérer dans un titre, plus il y en a, plus l’importance de chacun est diluée
• Une recherche sur Google est en moyenne de 3,5 mots
• Un blog d’entreprise est un contenu avec un niveau d’autorité élevé susceptible d’obtenir plus de liens entrants qu’un site web traditionnel (encore faut-il l’entretenir un tant soit peu)
• Prévision d’un nouvel algorithme de recherche par Google appelé Caffeine
• Voir le blog d’Adviso pour plus de conseils

Voila ça fait le tour de ce que j’ai pu noter. Si vous y étiez et que vous avez noté autre chose, n’hésitez pas à commenter ce billet! Je vous propose également la présentation qui a été diffusée le 20 janvier dernier.

Une présentation plus qu’intéressante sur les nouvelles tendances sociales proposée sur l’excellent site http://www.slideshare.com. On y apprend entre autres que:

• Le partage de photo est la chose que les gens font le plus à travers leur réseau social
• La communication tend à devenir d’avantage sous forme de texte que vocale, laissant place à une plus grande liberté sur le moment et le lieu de communiquer et aussi la possibilité d’y ajouter du contenu supplémentaire (liens, vidéos, musique, etc)
• Que les 3 produits, marques ou services les plus recommandés en ligne sont les films, la musique et les appareils domestiques (TV, PC, etc.)

Bref, une étude très intéressante et visuelle!

I was wondering if there was a tool to help me know what is the effect of search engine optimization. I already know that Google Trends do a very good job for the bigger web sites but most of the sites I do are too small for this tool. So I am trying this new tool called Exact factor that seems to be returning better results for smaller sites. I’ll let you know what I think of it in the next few weeks. In the meantime, if you know a tool that compares your rank to others on search engines, let me know, I’ll be happy to check ‘em.

More: While looking for more information about Exactfactor, I read an article on ReadWriteWeb about a tool called URLfan wich ranks websites by popularity, based on blog mentions. Could be interresting as well!

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