Je viens de terminer la lecture de ce petit guide de la publicité de 175 pages intitulé Pub 101 pour gens d’affaires de Luc St-Hilaire. Il explique à l’aide de nombreux exemples concrets quels sont les principes de base pour une publicité efficace quels sont les pièges à éviter.

En vrac:

• A mort les agences qui produisent des pubs pour satisfaire leur ego de créatif
• On ne peut choisir son agence que par la qualité du pitch qui n’est finalement qu’un show de poudre aux yeux
• La communication doit toujours s’intégrer à une vision globale du Mix Marketing
• La continuité est la meilleure stratégie pour bâtir une image reconnue
• Pour qu’une publicité soit rentable, le message doit être vu, apprécié, attribué à la bonne cible et correctement compris
• La publicité, c’est de donner le pouvoir à une personne de communiquer son message avec plus de poids que 1000 personnes. C’est pourquoi il faut faire preuve de jugement et agir de façon responsable dans ses communications.

En bref, un très bon petit livre qui se lit très bien, plusieurs illustrations, les concepts sont rédigés clairement et Luc St-Hilaire a une façon de dire les choses parfois très amusante.

Bonne lecture!

Pub 101 pour gens d’affaires