Ce midi avait lieu l’événement Les Midis interactifs de l’optique-photonique : marketing de recherche et B2B animé par Jean-François Renaud, associé-fondateur chez Adviso conseil + stratégie internet. J’ai pu prendre quelques notes sur ce qui a été dit et j’avais envie de le partager avec vous. C’est en rafale et plusieurs points sont assez élémentaires mais bon, peut importe d’ou on part, l’important, c’est de partir non?

• Dans toute initiative web marketing, il faut partir du problème et non de l’outil (ne pas dire : Ah il faut être sur Twitter ou Facebook mais se poser la question : comment atteindre mes cibles)
• Utiliser des personas (2 à 3 modèles de cibles typiques) pour arriver à identifier quel est l’objectif de notre clientèle en venant sur notre site web (et non satisfaire tous et chacun travaillant pour différents départements de l’entreprise qui veulent être visibles sur la page d’accueil)
• Identifier ce que font nos concurrents directs et aussi les meilleurs des autres industries pour connaitre ce qui fonctionne bien
• Pour connaitre les grandes tendances, on peut utiliser Google Insight et Google Trends (gratuit). Pour les plus petits phénomènes, il faut passer par le Ad-Words (payant).
• Il y a une période de rodage nécessaire avant de savoir quels mots clés sont performants et quels mots clés ne le sont pas.
• L’ancienneté et le titre (balise title) sont parmi les plus grands facteurs pour un niveau élevé d’autorité et donc d’un bon référencement
• Lorsqu’on désire que le client nous appelle, un bon truc pour vérifier notre taux de conversion dans un trade show ou un site web, c’est de donner un numéro de téléphone différent du numéro habituel (sauf si le numéro a une certaine notoriété comme le 666-6666 de Qualinet)
• Éviter les noms de catégorie génériques (ex : Nos produits) et utiliser plutôt les termes susceptibles d’être recherchés par les clients (ex : Assurance vie) pour le menu principal et les titres de sections
• Ne pas exagérer sur le nombre de mots clés à insérer dans un titre, plus il y en a, plus l’importance de chacun est diluée
• Une recherche sur Google est en moyenne de 3,5 mots
• Un blog d’entreprise est un contenu avec un niveau d’autorité élevé susceptible d’obtenir plus de liens entrants qu’un site web traditionnel (encore faut-il l’entretenir un tant soit peu)
• Prévision d’un nouvel algorithme de recherche par Google appelé Caffeine
• Voir le blog d’Adviso pour plus de conseils

Voila ça fait le tour de ce que j’ai pu noter. Si vous y étiez et que vous avez noté autre chose, n’hésitez pas à commenter ce billet! Je vous propose également la présentation qui a été diffusée le 20 janvier dernier.

Contexte

Ça fait un bout de temps que je veux parler de cette librairie Javascript mais j’oubliais toujours. C’est en tombant sur la nouvelle création Flash d’une agence interactive de Québec que l’idée m’est revenue. Au départ je ne suis pas un grand fan de Flash et de l’anti-accessibilité en général. L’une des raison pourquoi je n’aime pas les sites 100% Flash est parce que notre site n’a alors qu’un seul URL (la racine du domaine).

La solution

La librairie SWFAddress de la compagnie Asual permet de palier à ce problème. En effet en liant cette librairie à notre site, Flash peut communiquer au navigateur un changement de page et l’adresse de la page est rafraîchie automatiquement.

Exemple

Conclusion

La prochaine fois que vous faites un site 100% flash ou en Heavy Ajax, pensez-y!

Aller au site de SWFAddress

Je suis tombé sur The Best Damn Web Marketing Checklist publiée par Pole Position Marketing et j’ai cru bon la partager avec vous. Il s’agit d’une liste de vérification pour vos sites web. La liste comporte plusieurs points classés en 23 catégories:

• Domain Name & URLs
• Browser Issues
• Logo
• Design Considerations
• Architectural Issues
• Navigation
• Content
• Content Appearance
• Links & Buttons
• Home Page
• About Us Page
• Contact Us Page
• E-commerce Considerations
• Product Pages
• Basket Page
• Mini Baskets
• Checkout Process
• Login & My Account Pages
• Help & FAQ Pages
• Forms & Errors
• Site Search
• Privacy & Security Pages
• Site Map

Téléchargez la Liste de contrôle SEO Web Marketing

Cette semaine avait lieu le congrès de Direct Marketing Association à San Diego. Encore cette année, beaucoup de conférenciers passionnés qui en connaissent long sur le marketing, de la rédaction de l’offre, à la publication multi-plateformes en passant par l’analytics, le SEO et j’en passe. Voici une liste d’actions que j’ai entendu cette semaine qui pourraient vous aider à optimiser votre présence sur le web. Certains points sont faciles à réaliser, d’autres sont un peu plus complexes, mais de savoir est déjà un bon départ.

Utilisabilité

Page d’accueil

1. Votre page d’accueil entraine t-elle une surcharge cognitive? Est-ce que vous tentez de faire passer trop d’idées à la fois?
2. Vos groupes de contenus sont-ils organisés de façon claire et aérée?
3. Est-ce que vos offres (call to action) et vos fonctionnalités clés sont facilement accessibles?

Navigation

1. Avez-vous un moteur de recherche interne? Les pages de résultats représentent de bons outils de SEO.
2. Utilisez-vous correctement les listes et titres h1 à h6? Ils hiérarchisent votre contenu et aident Google à y voir clair.
3. Le texte de vos liens et les titres des pages de destination sont ils identiques?

SEO (Search Engine Optimization)

1. Vos titres de page (balise title) sont ils identiques à vos titres de contenu (h1)?
2. Voyez-vous des mots clés dans ces titres?
3. Utilisez-vous des outils d’analyse d’audience (Google Analytics, Yahoo! Analytics, Omniture, etc.)
4. Utilisez-vous les autres outils de Google (Feedburner pour vos RSS, Outils pour les webmasters pour vos sitemaps, AdWords si vous avez un budget pour acheter des mots clés, si vous êtes une entreprise, votre profil figure-t-il sur Google maps?)
5. Avez-vous un blog ou un outil de communiqués de presse qui soit mis à jour sur une base régulière et disponible par fil RSS? WordPress arrive très bien à se référencer sur les moteurs de recherche et il gère RSS, mots clés, tags, catégories,etc.

Social media

1. Si vous avez un intérêt dans le social média en tant qu’entreprise, voyez ce que font Ford: ils écoutent plus qu’ils parlent.
2. Vous impliquez-vous dans les conversations sur Linked In? C’est une bonne façon de créer des liens.
3. Soyez authentique dans vos communications social media. C’est la meilleure façon d’attirer la sympathie des autres.

Ajout

Ce matin sur Twitter j’ai trouvé sur le site de l’alliance numérique LE GUIDE DES MEILLEURES PRATIQUES INTERNET. Comme c’est à propos pour ce billet!

I was wondering if there was a tool to help me know what is the effect of search engine optimization. I already know that Google Trends do a very good job for the bigger web sites but most of the sites I do are too small for this tool. So I am trying this new tool called Exact factor that seems to be returning better results for smaller sites. I’ll let you know what I think of it in the next few weeks. In the meantime, if you know a tool that compares your rank to others on search engines, let me know, I’ll be happy to check ‘em.

More: While looking for more information about Exactfactor, I read an article on ReadWriteWeb about a tool called URLfan wich ranks websites by popularity, based on blog mentions. Could be interresting as well!